擁有Calvin Klein,Tommy Hilfiger 等著名品牌的美國PVH公司宣布以29億美元收購 Warnaco 公司,從而將授權Warnaco 經營的Calvin Klein牛仔和內衣業務收歸旗下,終於完成了籌劃已久的Calvin Klein “統壹大業”。   此後,PVH 對Calvin Klein開始了壹系列的品牌重構工作:   2014年5月PVH宣布,與Calvin Klein Jeans 定位類似的副牌ck Calvin Klein 將轉型為 Calvin Klein 主品牌服飾的鉑金標。此副牌年銷售 10億美元左右,主要來自亞洲和歐洲市場。香水產品則維持ck Calvin Klein品牌不變。   2014年的主要任務是整合Warnaco 的團隊和業務,最先從歐洲市場下手,af衣服預計將於2013年底完成, 2014年其他地區的整合工作也將依次展開。   chole官方網 原來通過品牌授權由Warnaco 開展的Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein 內衣業務線是Calvin Klein品牌收入的重頭,PVH 決心將其重新定位,並重組分銷體系。   截止2013年11月3日的上個財政季度(8、9、10三個月), Calvin Klein的銷售額為 8億美元,chole官方網 其中 Calvin Klein Jeans 和 Calvin Klein 內衣貢獻了5億美元左右。   converse特賣會2014 銷售 55%來自北美,45%來自國際市場。其中,可比門店零售方面,北美市場同比僅增長 3%,歐洲市場同比則下降 1%;在拉美和亞洲市場的推動下,休閑運動裝國際批發額同比有雙位數增長。   PVH 集團 CEO Emanuel Chirico 表示,麻煩主要出在Calvin Klein Jeans上:牛仔服裝占 Calvin Klein 品牌總收入的 15~20%,在多數市場都呈現下滑趨勢,ck 中文官方網站必須盡快清理庫存,對品牌重新定位,converse特賣會2014 並重新設計規劃產品線 - 改革後的首個新品系列將在2014年進入門店銷售。   在歐洲,Calvin Klein Jeans的分銷渠道將被徹底重組,chole官方網 重點減少在南歐市場的折扣銷售。   Emanuel Chirico 表示,要將牛仔和內衣的分銷網絡控制在合理水平,未來兩年裏大幅削減目前占主導地位的折扣銷售,提振全價銷售比例。為此,在2013年底和2014年初之間,af衣服將關掉歐洲15~20% 與品牌新定位不符、ck 中文官方網站業績不佳的門店, 並加大品牌營銷投入。

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