“Gucci在中國業績下滑是很正常的,國內現在的購買力度不強。市場環境是壹方面,Gucci本身的大眾化模式是最重要的原因。”華東某券商的分析師表示,“在中國,打折可能吸引壹些速購的顧客,但是購買力的持續性還是壹些高端消費者在維持。壹旦打折,gucci官方網高端消費者的購買心態就不壹樣了,品牌在他們心目中的感覺就差了很多。”   而Gucci的大眾化步驟,最大的表現力則是去logo化。2013年,Gucci推出的新品包包大多數為小型logo,甚至沒有直接外觀logo。   壹直以來,金黃色交替環抱的雙G標誌是Gucci品牌故事不可忽視的壹筆。如今,Gucci狠心去logo化,效果不太理想,戰略卻壹直在延續。   2013年的早秋手袋系列中,已經看不到雙G的標誌,保守方正的設計搭配竹節手環,再無其他配飾。包身上印著小小壹行字“MADE IN ITALY”,更小的復古字體Gucci則隱秘在手環處。   “2013的秋冬新款不少都是logo不明顯的。”深圳Gucci專賣店工作人員向理財周報記者介紹,“不過,店面裡面logo產品和去logo產品數量都差不多,銷售情況算是不相上下吧。”   不過,走進深圳萬象城Gucci店,店員第壹個推薦的還是壹款logo不明顯的新款包包。設計簡潔,線條明顯,不同於以前新品的標誌性雙G,logo很低調的在拉鏈和腕帶之間,頗有Pranda的風格。   “這種沒有logo的產品很受年輕購買者的青睞,年輕人比較喜歡沒有logo的款式,追求低調莊重。”   不同於Gucci三季報的慘淡,深圳Gucci店面的顧客量比較可觀,店員也是積極熱情。   “這個是2013走秀新款,賣得很好,已經賣了不少了。nike 2013新款鞋子型錄 適合的人群比較廣,這款玫紅比較受年輕人的喜歡,黑色可能40歲的女性會更偏愛。” 該工作人員介紹,“而且價格也不算貴,2萬元的走秀款。”   理財周報記者了解到,店面裡價格最高的是壹款16萬元的駱駝皮包包,其他的產品價格大多在10萬元以內,以2萬到5萬為主,屬於主推產品。   “以前是出過幾千塊錢的款式,很多人買。mbt 瑞士健體鞋 但是現在沒有再出過那種類型的產品了,基本上的都是走秀款,數量不多,購買者覺得檔次感更好。”   “奢侈品的定位很重要,太過親民和低端大眾化的模式不適合未來的發展,看看三季報表現就知道。目前來說,奢侈品行業整個消費情緒都不高,Gucci的表現也有市場的因素。”上述分析師分析。高價無logo產品   Bamboo Shopper系列走紅國內   開雲集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在接受外媒採訪時稱,Bamboo Shopper 這些高價無Logo的皮具產品與去年同期相比佔皮具銷售的份額從35%提高至55%,而該類皮具產品價格平均高出10%。   在北京市場上,理財周報記者發現國內與歐洲的貨品款式不盡相同,從顏色上看,國內soho包要比歐洲艷麗﹔從款式上看,在法國巴黎的店鋪中,櫥窗裡陳列的商品有壹大部分都是走秀款,例如竹節包,在北京的店鋪中,陳列的大部分為竹節包的大眾款。   在北京GUCCI國貿店中,理財周報記者發現店內基本是由soho系列和竹節系列佔據全部位置。隻有在店鋪不顯眼的地方才能看到帶有“小雙G”logo的經典Gucci。據店員介紹:“中國的商品相對比較齊全,Gucci經典款滿logo的包店內也有庫存,但不會陳列在店鋪中。通常隻有顧客制定某款經典包型的時候,我們才會從庫房裡取貨給顧客挑選。”   在soho系列中,mbt 瑞士健體鞋 特點大號浮雕互扣式雙G標誌,款式簡約,金色的鏈條,加上本季在色彩上的明艷動人,的確俘獲壹大批女人心,並且款式齊全,分別有肩背包、手提包、手拿包。因此從款式類別的選擇上要略勝於竹節系列。   雖然soho的低調和款式的多樣化讓該系列的銷售業績得以增長,但畢竟bamboo系列的竹節元素始於1947 年。因應當時二次大戰結束原物料短缺,特別選用了竹子,並研發加色彎曲的工藝技術,讓 Gucci Bamboo 成為品牌的輝煌歷史。今年秋冬,Gucci再次將竹節手柄運用到手袋制作上,其精致程度和馬鞍形的走秀款手袋的確給人優雅的氣質。   該店員向記者表示,他沒有對店內賣出去的手袋做出統計,但是從店鋪的陳設就能看出是soho系列和shampoo系列的最受歡迎。另外比較受成熟女性喜愛的就是soft stirrup系列,基本沒有Gucci明顯元素標誌,顏色較為單壹,並偏向於暗色,更適用於成熟女性。   在皮夾方面,Gucci的經典花紋Guccissima皮革印花,再加以桃心形狀拉鎖吊墜或是桃心的金色雙G互扣標識,以迷妳的方式展現的雙G,運用全皮革材質搭配紅色、粉色的主題更顯別致,暖暖的色彩等因素都促進男士為心愛女士購買的欲望。   而據北京Gucci都匯新天地店員透露,今年銷售最好的包款是shampoo系列。(記者 林盈盈/文)

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