“Gucci在中國業績下滑是很正常的，國內現在的購買力度不強。市場環境是壹方面，Gucci本身的大眾化模式是最重要的原因。”華東某券商的分析師表示，“在中國，打折可能吸引壹些速購的顧客，但是購買力的持續性還是壹些高端消費者在維持。壹旦打折，gucci官方網高端消費者的購買心態就不壹樣了，品牌在他們心目中的感覺就差了很多。” 而Gucci的大眾化步驟，最大的表現力則是去logo化。2013年，Gucci推出的新品包包大多數為小型logo，甚至沒有直接外觀logo。 壹直以來，金黃色交替環抱的雙G標誌是Gucci品牌故事不可忽視的壹筆。如今，Gucci狠心去logo化，效果不太理想，戰略卻壹直在延續。 2013年的早秋手袋系列中，已經看不到雙G的標誌，保守方正的設計搭配竹節手環，再無其他配飾。包身上印著小小壹行字“MADE IN ITALY”，更小的復古字體Gucci則隱秘在手環處。 “2013的秋冬新款不少都是logo不明顯的。”深圳Gucci專賣店工作人員向理財周報記者介紹，“不過，店面裡面logo產品和去logo產品數量都差不多，銷售情況算是不相上下吧。” 不過，走進深圳萬象城Gucci店，店員第壹個推薦的還是壹款logo不明顯的新款包包。設計簡潔，線條明顯，不同於以前新品的標誌性雙G，logo很低調的在拉鏈和腕帶之間，頗有Pranda的風格。 “這種沒有logo的產品很受年輕購買者的青睞，年輕人比較喜歡沒有logo的款式，追求低調莊重。” 不同於Gucci三季報的慘淡，深圳Gucci店面的顧客量比較可觀，店員也是積極熱情。 “這個是2013走秀新款，賣得很好，已經賣了不少了。nike 2013新款鞋子型錄 適合的人群比較廣，這款玫紅比較受年輕人的喜歡，黑色可能40歲的女性會更偏愛。” 該工作人員介紹，“而且價格也不算貴，2萬元的走秀款。” 理財周報記者了解到，店面裡價格最高的是壹款16萬元的駱駝皮包包，其他的產品價格大多在10萬元以內，以2萬到5萬為主，屬於主推產品。 “以前是出過幾千塊錢的款式，很多人買。mbt 瑞士健體鞋 但是現在沒有再出過那種類型的產品了，基本上的都是走秀款，數量不多，購買者覺得檔次感更好。” “奢侈品的定位很重要，太過親民和低端大眾化的模式不適合未來的發展，看看三季報表現就知道。目前來說，奢侈品行業整個消費情緒都不高，Gucci的表現也有市場的因素。”上述分析師分析。高價無logo產品 Bamboo Shopper系列走紅國內 開雲集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在接受外媒採訪時稱，Bamboo Shopper 這些高價無Logo的皮具產品與去年同期相比佔皮具銷售的份額從35%提高至55%，而該類皮具產品價格平均高出10%。 在北京市場上，理財周報記者發現國內與歐洲的貨品款式不盡相同，從顏色上看，國內soho包要比歐洲艷麗﹔從款式上看，在法國巴黎的店鋪中，櫥窗裡陳列的商品有壹大部分都是走秀款，例如竹節包，在北京的店鋪中，陳列的大部分為竹節包的大眾款。 在北京GUCCI國貿店中，理財周報記者發現店內基本是由soho系列和竹節系列佔據全部位置。隻有在店鋪不顯眼的地方才能看到帶有“小雙G”logo的經典Gucci。據店員介紹：“中國的商品相對比較齊全，Gucci經典款滿logo的包店內也有庫存，但不會陳列在店鋪中。通常隻有顧客制定某款經典包型的時候，我們才會從庫房裡取貨給顧客挑選。” 在soho系列中，mbt 瑞士健體鞋 特點大號浮雕互扣式雙G標誌，款式簡約，金色的鏈條，加上本季在色彩上的明艷動人，的確俘獲壹大批女人心，並且款式齊全，分別有肩背包、手提包、手拿包。因此從款式類別的選擇上要略勝於竹節系列。 雖然soho的低調和款式的多樣化讓該系列的銷售業績得以增長，但畢竟bamboo系列的竹節元素始於1947 年。因應當時二次大戰結束原物料短缺，特別選用了竹子，並研發加色彎曲的工藝技術，讓 Gucci Bamboo 成為品牌的輝煌歷史。今年秋冬，Gucci再次將竹節手柄運用到手袋制作上，其精致程度和馬鞍形的走秀款手袋的確給人優雅的氣質。 該店員向記者表示，他沒有對店內賣出去的手袋做出統計，但是從店鋪的陳設就能看出是soho系列和shampoo系列的最受歡迎。另外比較受成熟女性喜愛的就是soft stirrup系列，基本沒有Gucci明顯元素標誌，顏色較為單壹，並偏向於暗色，更適用於成熟女性。 在皮夾方面，Gucci的經典花紋Guccissima皮革印花，再加以桃心形狀拉鎖吊墜或是桃心的金色雙G互扣標識，以迷妳的方式展現的雙G，運用全皮革材質搭配紅色、粉色的主題更顯別致，暖暖的色彩等因素都促進男士為心愛女士購買的欲望。 而據北京Gucci都匯新天地店員透露，今年銷售最好的包款是shampoo系列。（記者 林盈盈/文）
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