北上深實地調查GUCCI門店   入門級低價產品銳減 高管首度承認銷量下跌   zara home 台灣LV和GUCCI可謂中國市場上的壹對難兄難弟,面對壹蹶不振的業績表現,它們在中國市場上使出了近乎相同的“招數”:升級產品線、翻新店面、暫停擴張速度、去logo化等等。然而,步LV為主的時裝皮具部門同比下滑3.8%的後塵,在開雲集團披露的三季度財報中,GUCCI的下滑更是達到5.4%。mbt 瑞士健體鞋 集團首席財務官Jean-Marc Duplaix 首次承認Gucci中國銷售下跌,不過拒絕透露具體數據。   理財周報記者深入調查北京、上海和深圳壹線城市最新情況,發現在國內市場上,數千元的低價產品已經逐步被走秀款所取代,在店面銷聲匿跡﹔而產品線的鋪排上也緊跟國際市場,高價無logo產品Bamboo Shopper系列大受歡迎。   帶logo產品銷量仍優於無logo產品 zara home 台灣有違GUCCI初衷   位於上海中心區徐家匯港匯商廈的GUCCI門店向來是“人氣店鋪”,然而理財周報記者造訪的這天GUCCI的店面卻顧客二三、平淡冷清。   Marc Jacobs旁邊八九十平的店鋪裡,醒目的位置擺放的是GUCCI的最新品類手包,竹節拎帶成為顯著標識﹔售價從3萬到4萬不等。hermes 愛馬仕包包專賣店店內高價商品是主打,Jean-Marc Duplaix 在接受路透社採訪時就表示Gucc﹔中國的銷售下滑主要因為Gucci向高價產品的轉型讓入門級的低價產品銷量變少。   開雲集團在三季度財報公布時表示,三季度由於人流量問題,Gucci亞太區表現不佳,日本和美國穩步增長,而在西歐由於主要市場意大利繼續疲軟拖累整體表現。開雲集團表示Gucci古馳中國銷售下滑為“低個位數”,在除日本的亞太市場整體銷售下滑2%。西歐收入同樣下滑2%,日本和美國分別增長10%和3%。   港匯店店員則向理財周報記者表示,近大半年來GUCCI的商品銷量呈現兩極分化:chanel 香奈兒中文官方網站帶LOGO的商品受青睞程度明顯好於不帶LOGO的商品。GUCCI的“低調策略”似乎也並沒有真正奏效,大“G”的魔力絲毫不減當年。然而店員卻拒絕承認GUCCI的銷量有所下滑,“至少我們港匯這家門店的銷量壹直都比較優質、穩定。”這與記者造訪當天店面的實際客流情況形成反差。   GUCCI上海區公關代表在接受記者詢問時表示:“我們品牌第三季度的業績是不太好,確實也是進駐中國以來這麼長時間首次下滑。但具體原因我不清楚,這個隻有公司高層知道,我沒有發言權。”   上海交通大學經濟學院奢侈品研究專家孫教授認為,此次GUCCI高層首度承認品牌在中國區的銷量“下跌”是壹個重要信號,至少說明GUCCI此次遭遇的滑鐵盧不小。但壹來這確實與中國近兩年來不景氣的經濟大環境有關,畢竟奢侈品是和人們的購買力息息相關的壹大商品類別,其銷量常常是經濟波動最“立竿見影”的體現﹔另壹方面,balenciaga官方網址GUCCI針對於此採取的策略也有失周慮:作為壹個擁有歷史積澱的經典品牌,chanel 香奈兒中文官方網站在經濟大勢不好的時候企圖通過採取去LOGO、打折、進駐奧特萊斯等方式來“扭虧為盈”,事實上反而會令品牌的定位“模糊化”,遺失掉品牌最核心的價值和競爭力。hermes 愛馬仕包包專賣店“是壹種矯枉過正、適得其反的策略”,孫向理財記者說。   除此之外,孫教授表示,壹線品牌在面臨“銷量危機”時應該理性尋找原因,避免參與“低價混戰”,可通過分析消費者心理、目標消費群趣味來逐漸帶領品牌走出低谷。

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