不同於其他品牌的廣告大片,Longchamp在這幾季的大片都異常動感,longchamp官方網秋冬廣告則由比利時裔新興編舞師編舞師Salim Gauwloos繼續操刀,讓身著Longchamp 2013年秋季全新的性感煙管連身褲搭配高跟踝靴的Coco Rocha化身為“女巨人”不同於其他品牌的廣告大片,Longchamp在這幾季的大片都異常動感,秋冬廣告則由比利時裔新興編舞師編舞師Salim Gauwloos繼續操刀,讓身著Longchamp 2013年秋季全新的性感煙管連身褲搭配高跟踝靴的Coco Rocha化身為“女巨人”,longchamp官方網帶出快樂自信的都市女性形象……在現實中,Longchamp與藝術,尤其是舞蹈也有著很深的緣分,Longchamp首席執行官尚·卡士格蘭(Jean Cassegrain)指出,品牌支持優秀的法國藝術團體來華演出,既能促進中法文化交流,也能將最前沿的現代舞藝術呈現給中國觀眾。”   >>> 高端對話   藝術與商業平衡   新京報:近年來,Longchamp壹直都贊助和文化、藝術等方面相關的活動,在妳看來,商業和藝術是什麽樣的關系?   Fran ois-Xavier Severin(Longchamp 亞太區總經理):Longchamp熱衷於在藝術領域有所作為,源於我們是壹個源自法國巴黎的家族企業,我們經典的法式手工、不斷創新的精神以及對經典的傳承,longchamp官方網壹直在我們家族的基因和血液裏,這也造就了我們和藝術之間有壹種天然的聯系。在產品方面,Longchamp和Kate Moss、Jeremy Scott的跨界的合作,以及2012春夏與年輕有才華的設計師Mary Katrantzou的合作,都是設計師和藝術家們碰撞的火花。在我看來,藝術和商業之間,藝術其實是很大的靈感來源,可以讓產品以及市場有更多的閃光點,藝術和商業之間可以有壹種比較好的平衡。  

 新京報:最近和藝術發生的碰撞,是和北京上演的法國卡菲舞團現代舞《有機體》之間的合作,從法蘭西劇院,到知名現代舞舞蹈家Blanca Li,再到現在的卡菲舞團,妳們選擇合作夥伴的標準是什麽?   FX:其實對於Longchamp來說,longchamp官方網並沒有為選擇合作者設定壹個硬性目標,這其實是個很奇妙的心靈反應和化學反應,當我們覺得我們能在某壹個層面達成共識和共鳴、有靈感的火花,我們就會去跟這些不同領域的設計師和藝術家合作。   新京報:今年春夏妳們“搖曳起舞”的廣告大片反響不錯,新壹季的大片也馬上會在8月推出,但我們現在已經進入了壹個數字化的傳播時代,新傳播方式在近幾年飛速發展,Longchamp怎樣去適應?   FX:應對新媒體的變化,我們也推出了壹系列舉措,比如全球的官網,在今年1月份有比較大的變革,頁面經過重新設計,有了更好的體驗度,也用了壹些科技元素,讓消費者能更清楚地看到產品的細節及亮點等;中國的網站也會在今年底做出改動。在拍攝廣告大片的同時,longchamp官方網同時推出視頻,比如今年春夏“搖曳起舞”視頻,用壹種很俏皮的方式去表達Longchamp始終在舞動,口碑很好,而Longchamp女人所表現出來的俏皮以及始終樂觀的態度,也非常適合網絡傳播。

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